▲ 袁岳

零点有数董事长 / 黑苹果青年理事长

数字经济时代的品牌成长，大致有以下五个特征：

一是产品即品牌，设计产品即设计品牌，产品认同即品牌认同，产品传播即品牌传播，这使得传播型的品牌模式让位于具有实质型革命特征的新产品品牌，而新产品具备的创新型用户共创、新材料基础、数字技术赋能都成为最佳的品牌表达点；

二是基于产品关联新知构建的品牌化社交内容营销，关于产品技术、功能、渊源、用户群体文化、产品关联科普与文化连结，丰富了品牌叙述的创新角度，跳出了传统的神秘化、金句化、唯美化、自夸式、幻想式的品牌语境，用户好感来源于品牌用趣味创新的动漫、游戏、视频、当代艺术形态，去展现实在、真实、新鲜、新奇、有用、扩展的相关知识；

三是系列化、持续性、快周期的数字化迭代动作，让品牌自然植入数字化时代的前沿品牌队伍；

四是用户对于品牌产品和服务的数字化体验，转化为丰富、多元、持续的品牌口碑与品牌特性叙述，构建用户群体高认同的旗帜型话语与标志性语言体系；

五是提供方便、有趣、变换的数字化参与机制，塑造强大的品牌共情链，强化核心顾客群体中“我们的品牌”感。这也是对于新一代专业品牌服务机构的要求——基于多元数据精准分析的交互设计支持、垂直社交内容服务设计、持续性品牌动作与用户参与筹划、用户体验与口碑管理。