在高质量推进品牌建设工作的背景下，为加快推进中国咨询机构的品牌建设，中国科技咨询协会以数字化技术梳理本土咨询机构的品牌影响力，以期为行业提供优秀做法和标杆经验。2023年3月，中国科技咨询协会基于大数据分析技术开展“2022—2023 中国咨询机构品牌影响力实验监测研究”，发布中国咨询机构品牌影响力评估成果，五节数据提供技术支持。研究显示， 中国咨询行业中的领先机构保持高频发声，有良好的舆论形象，传播渠道和形式丰富，具备品牌公共感 、辨识度和专业影响力。

该研究以中国咨询机构品牌影响力指标体系为基础，利用大数据分析技术研究中国咨询机构在2021年12月1日至2022年11月30日期间的品牌影响力， 形成中国咨询机构品牌影响力百家矩阵 。可以看出，中国咨询业形成了一批有示范性、标杆性、引领性的咨询品牌，这些优秀咨询机构运用多种传播形式来提升曝光度、认知度和好感度。数据显示，百家矩阵的咨询机构高频率、持续性发声，且舆论形象较好， 近一年，总声量超56万条，其中 77%为中性情感，而正面情感声量占比17.5%，高达9.9万条，数量显著高于负面情感声量 。类别上包括数字化咨询、全局战略咨询、技术咨询、投资咨询、财务管理咨询、运营管理咨询、人资管理咨询和风险管理咨询共8种，前20名有8家为全局战略咨询机构，占比最高。

百家矩阵咨询机构近一年的传播情感占比和走势

具体来看，指标体系一级指标包括新闻媒体报道量和社交媒体参与度，百家矩阵的咨询机构常用资讯观点类和平台收录类新闻媒体，而 内容互动类的知乎专栏是传播声量最大的平台；社交媒体中，微信公众号和微博占比最高，而排名越靠前的咨询机构，社交媒体使用数量和占比也更高，三成咨询机构使用抖音和小红书， 多元性和互动性成为品牌影响力分水岭。

百家矩阵咨询机构各平台传播声量占比

从前沿度、渗透度、丰富度和活跃度来看，百家矩阵的咨询机构分为孔雀型、老鹰型、 袋鼠型和牧羊犬型 。孔雀型咨询机构表现力强，关注行业热点，积极以报道、活动、课程等多种形式传播品牌；老鹰型咨询机构密切关注政策趋势并提供决策支持，战略性和专业性强；袋鼠型咨询机构聚焦垂直细分领域的赋能管理，辅助落地执行； 牧羊犬型咨询机构深耕专业领域，以业务技术的专利实力和资质水平作为传播亮点。

中国咨询机构品牌影响力百家图谱

总体来看，百家矩阵的咨询机构主要有五大特征：一是注重品牌公共感，针对公共议题发表观点，形成行业领导力；二是定位清晰，辨识度高，传播内容始终围绕核心业务开展； 三是传播渠道多元，大量参与活动或与媒体组织合作；四是公共形象良好， 涉猎人才培养 、高校赋能等公益领域； 五是始终聚焦细分领域提升专业实力。

评估结果显示，仍有相当一部分的本土咨询机构品牌传播意识不足，话题塑造能力弱， 对公共话题参与度低 。中国科技咨询协会建议，应主动学习百家矩阵中咨询机构的经验做 法， 并从“三力”提升品牌建设： 一是传播意识和管理能力， 应把品牌传播纳入到和业务销售同等重要的品牌建设体系中，注重传播调性和合规性，而非单纯发布商业广告；二是品牌打造和深化能力，需有明确的品牌标识， 聚焦主营领域来传播；三是议题创造和持续 传播能力， 建议结合热点创造并形成系列的、周期性的传播议题。

据悉，此次研究主要分为咨询机构筛选和指标体系赋分排序两大板块，研究对象为注册资金100万元及以上、主营咨询服务业务的本土内资机构 。研究总共从超28万家咨询相关机构中遴选出379家入围咨询机构，最终分析形成百家矩阵。

中国咨询机构品牌影响力评估以数字化技术呈现出一批行业领先的咨询机构，为深入研究咨询品牌价值提供依据和标杆。打造具有全国乃至全球影响力的咨询品牌是我国所有咨询机构面临的挑战，我们必须不断探索提升品牌创建能力，把品牌从满足营销功能，蜕变成推动业务发展的核心驱动力，并最终让咨询机构的品牌力成为行业发展标志。